Yahoo har sine egne grunde til at hjælpe mobiludviklere

Yahoo, en af ​​Silicon Valley's aldrende giganter, ønsker at vise, at den har varerne til nutidens mobilappudviklere.

Torsdag afholder virksomheden sin første nogensinde mobile udviklerkonference. Den daglige begivenhed i San Francisco viser, at virksomheden ønsker at udvikle lukrative forhold til udviklere og sætte mobil i centrum for sin turnaround-indsats.

Arrangementet vil indeholde foredrag fra de øverste Yahoo-ledere, inklusive CEO Marissa Mayer, og dyb dyb ned i Yahoos teknologitjenester til mobile apps. En kritisk del af disse tjenester er Flurry, et mobilanalyse- og reklamevirksomhed, som Yahoo købte sidste år. Flurry sporer mere end 600.000 apps over hele verden og giver information om appens ydeevne og brugere, der kan hjælpe med annoncemålretning.

Yahoo har brug for disse data for at starte sin langsomme annoncevirksomhed, især på mobile enheder.

Under showet vil Yahoo-ledere forsøge at sælge tredjepartsudviklere på værdien af ​​at bruge Flurry. De vil også promovere Yahoo Gemini, selskabets platform for mobilannoncering, og BrightRoll, en digital videoannonceringsplatform, som virksomheden også erhvervede sidste år.

Det er en flerformet strategi, og brikkerne samles stadig. Men ved at tilskynde flere eksterne udviklere til at bruge Yahoos tjenester, håber Yahoo at få værdifuld information om, hvordan folk bruger mobile apps.

Disse oplysninger kan hjælpe Yahoo med at gøre sit job. "Vi kan hjælpe annoncører med at finde den rigtige målgruppe, de leder efter, målrette mod de annoncer, de ønsker at målrette mod, ved hjælp af stærke data fra Yahoo, og finde brugere, uanset hvor de er, til eller fra Yahoo," sagde Mayer sidste uge under Goldman Sachs Teknologi og internetkonference i San Francisco.

Og hvis Yahoo kan friske sin appel til eksterne softwareudviklere og opbygge nye partnerskaber med dem, så desto bedre.

"Yahoo arbejder på deres egne apps, men de vil være i stand til at udvide deres rækkevidde og deres reklamebeholdning ved at komme udenfor udviklere i folden," sagde Karsten Weide, en industrianalytiker hos IDC, der studerer forbruger apps og platforme.

Plus, hvis en ekstern udvikler kommer med noget super cool i processen, måske Yahoo kan erhverve dem, sagde han.

For at sige det på en anden måde kunne Yahoos mobiludviklerkonference spille en vigtig rolle i virksomhedens appudviklingsindsats. Siden Mayer tog roret i 2012, har Yahoo genopbygget sine mobile produkter som en del af sin omdrejningsindsats for at fokusere på folks "daglige vaner." Men indtil videre har Yahoo ikke frigivet en breakout-app, som alle ønsker at downloade, måske med undtagelse af sin nye Weather-app.

Inden for mobilreklame synes Yahoo at vinde gevinster. Virksomheden rapporterede i tredje kvartal sidste år, at dens mobile annonceindtægter var "nu væsentlig" til mere end US $ 200 millioner. Det er bare et tynd udsnit af Yahoos samlede salg på 1,15 milliarder dollars for det kvartal.

Yahoos samlede salg faldt med ca. 1 procent i 2014's fjerde kvartal sammenlignet med samme periode i 2013.

Yahoo har nu 575 millioner [m] brugere, der har adgang til dets mobile ejendomme mindst månedligt, siger virksomheden, skønt det inkluderer Yahoo-ejet Tumblr.

Men når de beboer uden for udviklere, fik Yahoos konkurrenter. Virksomhedens største rivaler som Facebook, Google og nu Twitter afholder deres egne begivenheder for eksterne udviklere, alt sammen rettet mod at hjælpe dem med at vokse og tjene penge på deres apps ved hjælp af virksomhedernes respektive tjenester. Med den slags konkurrence kan det være svært for Yahoo at gøre sagen om, at dens tjenester er bedre.

"Der er meget støj ved at bygge, vokse og tjene penge på mobile apps," sagde Shaan Puri, administrerende direktør i Monkey Inferno, et San Francisco-startplads og inkubator.

Det er alligevel en god ide for Yahoo at afholde arrangementet, sagde han, selv om virksomhedens mål er selvbetjenende. "Hvis de introducerer værktøjer til at gøre det lettere for udviklere at bygge apps," sagde han, "vil de fodre deres eget reklameøkosystem."

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.