Enkelhed er et ofte citeret mål i verden af virksomhedssoftware, men ved de fleste konti opnås det sjældent. Percolate håber på at ændre det, i det mindste for marketingfolk.
Opstarten siger, at dens navnebranche-softwareplatform tilbyder et alt-i-ett-alternativ til hodgepodge af mindre marketingværktøjer, der bruges af mange virksomheder i dag.
Percolates software er designet til at fungere som et centralt knudepunkt for utallige aspekter af marketingfunktionen, herunder kampagneplanlægning og -samarbejde, lagring af alle filer og brand-identitetselementer, produktion af marketing- og annonceringsindhold, flerkanals distribution, analyse og kundeinteraktion.
Ideen er i det væsentlige, at marketingfolk kan bruge et enkelt værktøj til at gemme og udgive filer, kommunikere med ansatte, styre sociale aspekter og skabe mange forskellige typer marketing.
Virksomheden, som torsdag annoncerede $ 40 millioner i serie C-finansiering, blev lanceret tilbage i 2011 med et andet fokus: at hjælpe marketingfolk med at skabe indhold, som potentielle kunder ville finde engagerende og relevant.
Men da virksomheden voksede, nulstillede dens ledere det, de så som en større mulighed. ”Det blev klart, hvad markedet virkelig manglede, var et centralt system med rekord for markedsføring,” sagde Noah Brier, virksomhedens medstifter og administrerende direktør, i et interview via e-mail. Han sagde, at han ønsker, at Percolate skal være for at markedsføre, hvad Salesforce er for salg, og Workday er for eksempel til menneskelige ressourcer.
Perkolat ser ud til at vinde trækkraft. Med kontorer i New York, San Francisco, London, Los Angeles og Austin, Texas, hævder virksomheden Unilever, Michelin, GE, Johnson & Johnson og VISA blandt sine omkring 300 kunder. Virksomhedens seneste finansieringsrunde - som blev ledet af Lightspeed Venture Partners med deltagelse fra tidligere investorer inklusive Sequoia Capital - bringer sit samlede indtag indtil $ 74,5 millioner.
Percolates planer for de seneste 40 millioner dollars inkluderer tredobling af personale på sit kontor i San Francisco til ca. 50 ved årets udgang og vækst af det samlede antal ansatte fra 215 til 300. Det sigter også mod at udvide internationalt i Europa, Sydamerika og Asien og udforske erhvervelser, Brier sagde.
På grund af bredden i Percolate's tilbud ser den konkurrence fra flere kvartaler, herunder sociale systemer til styring af sociale medier, content marketing værktøjer og digitale aktivastyringsplatforme, sagde Brier.
Men han forbliver uforbløffet. Percolate's tilgang til at nedbryde siloer og give hele marketingorganisationen et enkelt system adskiller det, sagde han, ligesom dets værktøjer til at sikre, at enhver meddelelse korrekt afspejler mærket og forbedre effektiviteten og gennemsigtigheden i globale marketingorganisationer.
Percolate bygger et API-økosystem af platforme og integrationspartnere, ifølge Brier. Dette betyder, at Percolate for det meste kan integreres med kundernes tredjeparts softwareværktøjer til udveksling af data og filer.
Hvorvidt det hele er nok til at fortsætte med at drive Percolate fremad, er selvfølgelig det store spørgsmål.
Produkter som Percolate imødekommer et voksende behov blandt marketingfolk for at koordinere marketingkampagner på tværs af forskellige sociale kanaler, ifølge analytiker Frank Scavo, præsident for Computer Economics.
”Men på lang sigt ser jeg disse løsninger som funktioner i marketing-automatiserings suiter, ikke som en separat kategori,” sagde Scavo. ”I sidste ende ville jeg forvente, at Percolate erhverves af en større person.”
Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.