Yahoo rapporterer et andet salgsnedgang, efterhånden som annoncerne falder

Yahoo rapporterede et fald på 6 procent i omsætningen i fjerde kvartal, da salget af display- og søgeannoncer faldt i forhold til sidste år.

Omsætningen for kvartalet, der sluttede den 31. december 2013, var USD 1.266 mia., Hvilket er 6 procent lavere end i samme periode året før, sagde Yahoo tirsdag. Eksklusive omkostninger ved trafikopkøb faldt omsætningen med 2 procent, skønt i overensstemmelse med forventningerne fra analytikere, der blev undersøgt af Thomson Reuters.

Yahoos nettoindtjening i kvartalet steg med 28 procent til $ 348 millioner, inklusive en nettogevinst på 49 millioner dollars fra salg af patenter. GAAP-indtjening pr. Aktie var $ 0,33.

I hele året faldt Yahoos samlede salg også med 6 procent til $ 4,68 milliarder, rapporterede virksomheden. Yahoos nettoindtjening for 2013 var 1,366 milliarder dollars, et fald på 65 procent sammenlignet med 2012, da Yahoo høste store fordele ved at sælge en del af sine aktier i den asiatiske e-handelsgigant Alibaba.

Yahoo har kæmpet i de senere år med at vokse sit digitale annoncesalg, mens konkurrenter som Google og Facebook har opnået gevinster på disse områder. Siden Marissa Mayer tog roret som administrerende direktør i 2012, har hun haft til formål at gøre Yahoo cool igen med en række omdesign, erhvervelser og nogle høje profilerede ansættelser som tv-personlighed Katie Couric. Nogle af disse træk, ligesom Yahoos erhvervelse af Tumblr, kan have udlignet virksomheden flere brugere og mere udviklertalent, men endnu ikke et opsving i reklamesalget.

Yahoos investeringer og dets produkter, der nu inkluderer opdaterede versioner af Flickr og Yahoo Mail, har bidraget til at etablere "et stærkt fundament for omsætningsvækst," sagde Mayer tirsdag i selskabets indtægtsmeddelelse. ”Jeg opmuntres af Yahoos præstation i 4. kvartal og 2013 samlet set,” sagde hun.

Men for fjerde kvartal var Yahoos ydeevne inden for digital reklame ikke fantastisk. Mens internetfirmaet rapporterede om nogle stigninger i antallet af solgte annoncer, faldt de penge, Yahoo genererede fra disse produkter.

På display steg antallet af solgte annoncer med ca. 3 procent (ekskl. Korea, hvor Yahoo lukkede sin forretning i slutningen af ​​2012), men visningsannonceindtægterne faldt med 6 procent til $ 553 millioner, rapporterede Yahoo. I løbet af det sidste år har Yahoo forsøgt at skabe strøm i sin reklamevirksomhed, delvis ved at introducere "native" annoncer til nogle af dens egenskaber.

I mellemtiden rapporterede Yahoo også en stigning på 17 procent i betalte klik i søgeannoncer, eksklusive Korea. Prisen pr. Klik faldt imidlertid med ca. 3 procent (ekskl. Korea), mens indtægterne fra søgningsannoncer også faldt med 4 procent.

Aktier af Yahoo-aktien handlede på $ 38,22 efter, at markedet var tæt på tirsdag, hvilket steg lidt fra lukningen til $ 36,65 mandag.

En måde Yahoo har forsøgt at tiltrække brugere og i sidste ende øge annoncesalget er ved at genopbygge sine mobile egenskaber. Denne tilgang synes at arbejde for at tilføje brugere. Under en webcast for at diskutere resultaterne sagde Mayer i fjerde kvartal, at virksomheden øgede sine månedlige brugere på mobil til ca. 400 millioner. Det repræsenterede cirka halvdelen af ​​Yahoos samlede netværk på 800 millioner brugere, sagde hun.

Yahoo næsten også fordoblet sin omsætning fra mobile produkter sidste år, sagde Mayer, selvom hun bemærkede, at beløbet stadig var "ikke væsentligt" for virksomhedens forretning. I 2013 frigav Yahoo nye versioner af sine sports-, finans- og vejrmobilapps, blandt andre. I løbet af det næste år planlægger virksomheden at finde ud af, hvordan man bedre kan tjene penge på disse slags produkter.

Stream-annoncer, der er designet til at blandes i brugernes almindelige indholdsstrømme, er en primær drivkraft for indtægter på mobilenheder, sagde Mayer.

Yahoo forsøger også at tjene flere penge på sociale netværk, hvor det nu er en større spiller som ejer af Tumblr. Bloggsiden begyndte at placere sponsoreret indhold i brugernes feeds det sidste april. Indtægterne, Tumblr genererede i sidste halvdel af 2013, var ikke væsentlige for Yahoos samlede salg, sagde Yahoos økonomidirektør, Ken Goldman, under indkomstopkaldet.

Dog ”håber vi, at det i 2014 vil være et vigtigt element i vores indtægter,” sagde Goldman.

Zach Miners dækker socialt netværk, søgning og generel teknologi nyheder til IDG News Service. Følg Zach på Twitter på @zachminers. Zachs e-mail-adresse er [email protected]

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.