Yahoo har indgået en aftale om at erhverve Flurry, et mobilt analysefirma, som et led i at skubbe til at vokse sine annonceindtægter inden for sine mobilprodukter.
Flurry indeholder værktøjer, der hjælper udviklere og udgivere med at lære mere om, hvem der bruger deres apps for bedre at målrette dem mod annoncer. Oplysningerne, inklusive køn, alder og placering, hjælper Flurry med at spille digital matchmaker mellem udgivere og annoncører. Teknologien kan bruges til at placere banner-, fuldskærms- og videoannoncer.
Det San Francisco-baserede firma siger, at det modtager data fra over 540.000 apps på 1,4 milliarder enheder over hele verden. Apps, der bruger dens teknologi inkluderer Skype, Pinterest og BBCs nyhedsapp, siger virksomheden.
Flurry kan hjælpe Yahoo med at tjene flere penge på det voksende sortiment af mobile apps, hvilket potentielt giver det mulighed for bedre at målrette annoncer og tilbyde mere personaliserede funktioner.
”Når det er afsluttet, vil vores erhvervelse af Flurry være et meningsfuldt skridt for virksomheden og styrke vores engagement i at opbygge og understøtte nyttige, inspirerende og smukke mobile applikationer og monetiseringsløsninger,” sagde Scott Burke, Yahoos senior VP for annonceringsteknologi, i en blog stolpe.
Han sagde, at Flurrys teknologi hjælper mærker med at nå deres målgrupper bedre og leverer data om både desktop og mobil brug.
Yahoo afslørede ikke betingelserne for aftalen, skønt en rapport på det tech nyhedswebsted Re / code satte værdien til "hundreder af millioner" dollars.
Flurrys team vil forblive i San Francisco, sagde Yahoo, og dets produkter vil "fortsat betjene applikationsudviklerfællesskabet."
Yahoo CEO Marissa Mayer har været fokuseret på at vende Yahoo rundt og vokse sin forretning, siden hun overtog som CEO i 2012. Mobil har været hendes hovedfokus, med nye eller redesignede apps som Yahoo News Digest, Mail og Flickr frigivet i det forløbne år.
Mobil har ikke været en stærk salgsdriver for Yahoo, men det kunne begynde at ændre sig. Sidste uge, under virksomhedens salgsopkald i 2. kvartal, blev mobilen beskrevet som "meningsfuld" for Yahoos bundlinje - en ændring fra "ikke væsentligt" i tidligere kvartaler. Yahoos samlede salg faldt stadig med 4 procent.
”Vi vil arbejde på at gøre vores værktøjer, målretning og processer mere effektive til at vise de rigtige annoncer til den rigtige bruger,” sagde Mayer i sidste uge.
Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.