Ja, der er en teknisk boble Facebooks mobilannoncersucces beviser det

Se et hurtigt blik på den mobile annonceverden, og du synes måske, at alt er uhyggeligt. Drivet af en stor uptick i mobilannoncer tester Facebook-aktien alle højdepunkter. Ser godt ud?

Men hvor bruges alle de penge på annoncer, der faktisk kommer fra?

Facebook har ikke gjort nogen hemmelighed for det faktum, at meget af sine mobilindtægter kommer fra såkaldte klik-til-download-annoncer til andre mobile apps. Disse har været langt væk den mest effektive og lukrative del af Facebooks mobilannoncevirksomhed - så meget, at Google arbejder hårdt for at efterligne denne succes. (Bemærk, at Facebook gjorde ondt for at nedtone dominansen af ​​disse appinstallationsannoncer i sin indtægtsopkald i juli, idet de hævdede, at de ikke repræsenterer "alle indtægterne eller et stort flertal af indtægterne." Men virksomhedens COO Sheryl Sandberg gjorde ikke rigtig tilbyder mere detaljer ud over det.)

Klik-for-download er stor, men ...

Klik-for-download-annoncer giver meget mening; fordi annoncerne vises på en mobilenhed, kan forbrugere bare klikke for at downloade appen direkte til deres telefon. Brugeren får appen, appen får en bruger, og Facebook får betalt. Alle vinder, ikke?

Godt, undtagen her er den beskidte lille hemmelighed - langt de fleste af disse apps tjener ikke penge på de nye brugere, de får. De prøver stort set alle desperat at opnå skala og planlægger at bekymre sig om, hvordan man kan tjene penge på tingene senere. Det giver også mening, for hvis disse apps ikke kan erhverve millioner af brugere, betyder det ikke noget andet, de gør, virkelig. De er døde, periode.

Problemet er, at de ikke alle kan lykkes med at tiltrække og holde den slags skala. Og selv blandt dem der gør, er det kun en lille procentdel, der finder ud af måder at tjene penge på disse brugere. En skønne dag.

Hvor længe vil investorer holde finansiering af app-producenterne?

I mellemtiden, hvor kommer alle de penge fra? Venturefinansiering, i de fleste tilfælde. Engle og venturekapitalister og andre investorer har sat milliarder af dollars for at skabe disse virksomheder i håb om at slå dem rige. Og en af ​​de eneste mulige måder at gøre det på er at hæld spande kontanter i mobilannoncer på tjenester som Facebook.

Så længe investeringspengene fortsætter med at strømme ind, vil appvirksomhederne fortsætte med at bruge en formue på mobilannoncer, og Facebook vil fortsat ligne et verdensomspændende slag. Men denne investering kan ikke vare evigt. På et tidspunkt skal disse apps-virksomheder begynde at tjene nok penge til at betale for de annoncer, der finansierer deres brugervækst. (Og det er en helt anden boble ...)

Så det virkelige spørgsmål er ikke hvor godt det går med at sælge mobilannoncer lige nu; det er, hvor sandsynligt mobilapp-udviklere vil være i stand til at skabe selvbærende virksomheder. Man kan sige, at en boble sprænger en anden.

De fleste appproducenter tjener ikke penge

På trods af den fortsatte stigning i antallet af apps, der er downloadet, er prognosen for monetisering fortsat dystre. Ifølge en Network World-historie tidligere på året tilbød Gartner en litany med dårlige nyheder:

  • 90% af de betalte applikationer downloades færre end 500 gange om dagen - og tjener mindre end $ 1.250 om dagen.
  • Øget konkurrence vil kun forværre tingene.
  • Brugere kræver stadig mere sofistikerede apps, hvilket øger omkostningerne overalt.
  • I 2018 betragtes kun 1 ud af 10.000 forbrugerapps som en økonomisk succes af deres udviklere.

Medmindre disse apps-annoncer kan erstattes eller i det mindste markant forbedres med annoncer for produkter, der rent faktisk tjener penge, er hele denne forretning et hus med kort, der er forsynet med en strøm af eksterne penge, der ikke kan vare evigt.

Desværre kæmper andre typer mobilannoncer - dem for produkter, som folk faktisk vil betale for - stadig på de mobile platforme. På sit eget indtjeningskald i sidste måned, "Google indrømmede, at det har nogle problemer med at tjene penge på sine tjenester på mindre skærme, i det mindste for nu." Indtil disse problemer er løst, og Facebook, Google og deres konkurrenter regner med at sælge biler og mad og tandbørster på mobile enheder, er det svært at se, hvordan den mobile annoncebom er bæredygtig.

Ønsker mere bevis på tech-boblen, se mit tidligere indlæg: Ja, der er en teknisk boble: Google Shopping Express beviser det

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.