Yahoo køber videoannonceplatform BrightRoll for 640 millioner dollars

Yahoo erhverver videoannonceringsplatformen BrightRoll for $ 640 millioner, i en træk der kan hjælpe med at udligne fald i sin traditionelle displayannoncevirksomhed.

Handlen blev annonceret tirsdag og er en af ​​Yahoos største opkøb siden den købte Tumblr sidste år for lidt over $ 1 milliard.

Yahoo kører allerede videoannoncer på egenskaber som Yahoo Screen, men BrightRolls system giver marketingfolk en måde at købe annoncer i realtid på tværs af tusinder af websteder og mobile apps.

"Online videoannoncering er i stigende grad fragmenteret på tværs af tusinder, hvis ikke millioner, af websteder og mobile apps," siger virksomhederne. Annoncører ønsker måder at købe videoannoncer i skala og på tværs af mange steder i færre, enklere transaktioner.

Handlen forventes at afslutte i marts og vil gøre Yahoos videoannonceringsplatform den største i USA, sagde de.

Yahoo har kæmpet for at vokse sin annoncevirksomhed og konkurrere bedre mod Google og Facebook. Det kan have gjort nogle fremskridt for nylig og rapporterede i sin indtjeningskald i sidste måned, at dets oprindelige annoncer klarer sig godt på mobil.

Det har dog kæmpet inden for traditionelle displayannoncer på skrivebordet. Men det hævdede tirsdag, at videoannoncer er den nye displayannoncering.

”Video er display 2.0,” sagde administrerende direktør Marissa Mayer i et indlæg på Tumblr.

”Det er hvad mærke-annoncører elsker. Det er et format, der elegant og let overgår fra tv-udsendelse til pc til mobil og endda til bærbare, ”sagde hun. "Dette er grunden til, at video er en vigtig del af vores strategi."

Ifølge Mayer kan det også erstatte den brandede bannerannonce.

Annoncering af digital video stiger med "en øjenangivende hastighed", sagde eMarketer for nylig, selvom udgifterne til tv-annoncer stadig overgår det.

BrightRolls indtægter forventes at overstige 100 millioner dollars i år, sagde Yahoo. Virksomheden forventer at beholde sit team på cirka 400 ansatte.

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.