Xiaomi står overfor en udfordring med at nå salgsmålet midt i at bremse væksten i smartphone

Den kinesiske smartphone-sælger Xiaomi har håb om at sælge mindst 80 millioner smartphones i år, men det mål kan måske sværere at nå, end oprindeligt troet.

Torsdag meddelte det hurtigt stigende selskab, at det havde solgt 34,7 millioner smartphones i de første seks måneder af 2015. Selvom tallet betyder, at salget steg 33 procent år for år, har Xiaomi stadig sit arbejde udskåret for at nå op på 80 millioner antal.

I betragtning af at Xiaomi kun solgte sin første telefon for fire år siden, har virksomheden gjort forbløffende fremskridt med at blive et af Kinas største smartphonemærker. Det var endda kort landets største sælger, før det faldt bag den nye markedsleder, Apple, i årets første kvartal, ifølge forskningsfirmaet IDC.

Xiaomi-telefoner har solgt så godt, blandt andet fordi de repræsenterer en god handel og har avancerede specifikationer til lave priser. Men det er måske ikke nok til at generere mere salg i Kina, virksomhedens hjemmemarked. Der kræves en efterspørgsel efter smartphone, og konkurrencen er fortsat intens.

Mange andre rivaler, inklusive Huawei Technologies og ZTE, kommer også ud med kvalitetstelefoner til de samme priser, sagde Melissa Chau, en analytiker hos IDC. Derudover bruger de Xiaomis strategi om at udvikle et internetmærke og sælge telefoner primært gennem e-handel.

”Det er meget mere udfordrende at differentiere nu,” tilføjede Chau.

For at øge salget er alle de kinesiske smartphonefirmaer med større navn fokuseret på international ekspansion, inklusive Xiaomi. Tirsdag annoncerede sælgeren sin første telefon til Brasilien, og virksomheden har ekspanderet over Asien, især i Indien, et andet enormt marked.

”Nøglen til Xiaomi er det oversøiske marked,” sagde Jason Low, en analytiker hos forskningsfirmaet Canalys.

Det vil dog tage tid at etablere virksomhedens tilstedeværelse uden for Kina. Distributører skal findes, og der skal oprettes forhold til mobiltelefonfirmaer. Lokale regler kunne også komme i vejen, og det samme vil konkurrencen. I Brasilien er Xiaomi for eksempel nødt til at møde Samsung, Motorola og LG, landets tre førende leverandører af håndsæt, som alle har meget bedre varemærkegenkendelse.

Xiaomi håber også en dag at komme ind i USA. Men virksomheden bliver først nødt til at samle sin patentportefølje, ellers risikerer den at stå over for intellektuelle ejendomsretlige tvister, sagde Chau.

”Men jeg tror, ​​de kan fortsætte med at vokse, hvis de fokuserer på nye markeder,” tilføjede hun. ”De har potentialet til at vise sig selv som et brand med anstændig værdi.”

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.