Xiaomi går glip af overførselsmål for håndsæt, ramt af afhængighed af at bremse det kinesiske marked

Xiaomi sagde fredag, at den sendte over 70 millioner smartphones i 2015, undtagen et ambitiøst mål, det havde annonceret sidste år, midt i voksende konkurrence og stor afhængighed af det kinesiske marked.

Det kinesiske selskab havde forudset sidste år, at det ville sælge mindst 80 millioner telefoner i løbet af året. Det havde solgt 34,7 millioner håndsæt i løbet af første halvår.

Væksten i salget af smartphones aftager i Kina på grund af mætning i markedet, sagde Anshul Gupta, forskningsdirektør i Gartner. Xiaomi står også over for hård konkurrence fra andre spillere, der har kopieret virksomhedens strategi baseret på online salg, indhold og eksklusive apps, tilføjede han.

Undersøgelsesfirmaet Canalys sagde i oktober, at Huawei havde overhalet Xiaomi som Kinas største smartphoneleverandør i tredje kvartal sidste år. Xiaomi faldt til andenpladsen, efter at dens forsendelser skrumpet i år til år. Xiaomi er under et voldsomt pres for at fortsætte med at vokse som en international aktør, når det bremser ned i sit vigtigste hjemmemarked, tilføjede forskningsfirmaet.

Cirka 90 procent af Xiaomis salg er kommet fra Kina, sagde Neil Shah, forskningsdirektør ved Counterpoint Research. Virksomheden, der havde opnået en stjernestatus på grund af sin meteoriske vækst og aggressive reklamekampagner, har forsøgt at reducere sin afhængighed af det kinesiske marked ved at sælge på andre markeder som Indien, Indonesien og Filippinerne.

Men bortset fra i Kina og Indien, har dets resultater på markeder, det har indgået, været mangelfuldt, sagde Shah. Selv i Indien er det ikke blandt de fem bedste, da det står over for konkurrence fra etablerede lokale og udenlandske mærker, der har været hurtige til at matche Xiaomis online salgsstrategi, tilføjede han.

Xiaomi tilbyder et app-økosystem, som har vist sig at være attraktivt i Kina, hvor Google Play-butikken er forbudt, men dette har ikke hjulpet virksomheden i Indien og andre markeder, hvor Google Play er tilgængelig, sagde Shah.

Virksomheden har forsinket sin ekspansion i USA og Europa hovedsagelig på grund af bekymring over retssager om intellektuel ejendom og licensafgifter i disse lande, hvilket vil øge omkostningerne, sagde Gupta. I Indien fandt for eksempel virksomheden en patentkonflikt med Ericsson kort efter dens indtræden på markedet.

"Kina beskytter mange af disse virksomheder, og de ved, at når de træder ud af Kina, vil advokaterne for deres rivaler vente," sagde Shah.

Hugo Barra, vicepræsident for Xiaomis globale afdeling, sagde tidligt sidste år, at virksomheden var ved at opbygge et patentkrigskiste samt tage licenser over hele verden forud for en global lancering. Xiaomi underskrev for nylig en licensaftale med Qualcomm om 3G- og 4G-patenter.

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.