Dit online tv-tv spores nu på tværs af enheder

Viser alle seere den samme reklamefilm seks minutter ind, for eksempel, kan en episode af "Modern Family" snart være forbi. Hvis du ser det online.

Et nyt partnerskab mellem tv-målselskabet Nielsen og analyseleverandøren Adobe blev annonceret tidligt tirsdag og præsenterede detaljerede data om, hvordan folk ser tv og andre medier på Internettet. Team-up'en tilføjer smartere til eksisterende former for sporing ved at lade tv-stationerne få et bedre billede af, hvordan internetbrugere bruger medier på tværs af enheder og platforme.

Med tjenesten kunne partnerpartnere tv, for eksempel se, hvis seerne begyndte at se et show på Netflix på deres bærbare computer og derefter skifte til en Roku set-top-boks for at afslutte det. Og læs derefter en artikel på ESPN.com.

Det er en stor udvidelse af de sædvanlige demografiske data og videobevisningshastigheder opnået gennem eksisterende websporings- og online måleværktøjer. Men Adobe-Nielsen-partnerskabet vil lade tv-stationerne forbinde prikkerne. De vil se, hvordan folk interagerer med digital video mellem enheder, især på nye platforme som internetforbundne set-top-bokse. De indhøstede oplysninger hjælper tv-selskaberne med at beslutte, hvad de skal opkræve annoncører, og levere bedre målrettede annoncer for seerne.

”Dette er enormt værdifuld, ny, rig datafakturering i bredere brugeradfærd,” sagde Melissa Webster, en industrianalytiker ved IDC, der studerer digital reklame. Partnerskabet giver mulighed for et "enormt datalagringssted" for virksomheder, der søger ny kundeindsigt, sagde hun.

Kringkastere i dag er hårdt pressede for at give mening om, hvordan folk forbruger digitalt indhold, en opgave, der bliver vanskeligere, når seerne skifter mellem streamingwebsteder som Netflix og Amazon Prime, og enheder som smartphones og internetforbundne set-top-bokse. Teknologien til indsamling af data inden for en bestemt services vægge er etableret, men digital slæbning mellem enheder og websteder er sværere.

Nielsen-Adobe-partnerskabet er designet til at udfylde kløften ved at gifte sig med Adobes videoanalyse og reklameplatform med Nielsens tv-klassificering.

Adobes Analytics-service, der er opnået gennem sin erhvervelse af Omniture, lader den spore, hvordan forbrugere ser digitale medier på tværs af enheder gennem digitale cookies og mobile reklam ID. Nielsens online-værktøjer måler demografiske data, social chatter på Twitter og hvordan folk interagerer med indhold online. Alliancen lader deltagende virksomheder benytte sig af samlede og anonyme data, der måler, hvordan forbrugere interagerer med digitalt indhold, herunder tv, videoer, spil, lyd og tekst, siger virksomhederne.

Kringkastere kan bruge de nye Nielsen-klassificeringer af digitalt indhold, som de kaldes, fra begyndelsen af ​​næste år. Tidlige brugere inkluderer ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting og Viacom.

Internettet er stadig en ny grænse for tv, men tv-selskaberne ser i stigende grad at tiltrække seere der. Både HBO og CBS har for nylig annonceret fristående streamingtjenester, der konkurrerer med fangster som Netflix eller Hulu. Du kan satse på, at de vil have så meget information om kundernes seevaner, som de kan få.

Traditionel tv-reklame er stadig langt mere lukrativ end digital videoannoncer, ifølge eMarketer. Men analytiske tjenester som dem, der leveres af Nielsen og Adobe, kan i sidste ende vende tendensen, når flere forbrugere overgår online.

Deltag i Network World-samfundene på Facebook og LinkedIn for at kommentere emner, der er øverste af sindet.